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营销者必须了解的三大数字营销趋势

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发表于 2018-9-28 16:07:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
  目前,中国的数字营销市场发展迅速。面对网络经济的快速发展和移动营销市场的日益饱和,数字营销充满了机遇和挑战。从对移动应用趋势进行分析后,再次以Focussend的电子邮件营销、社会营销、视频营销为切入点,全方位多角度地深入分析数字营销的发展趋势。
  1.新技术推动电子邮件营销转型,一对一对话互动。
  研究表明,近53%的营销人员认为电子邮件营销是一种有效的数字营销渠道。在新技术的变革下,用户行为不断发生变化,邮件营销呈现出新的态势。邮件内容将大大精简,除去字数长度限制,这要求内容和环境之间要有更高程度的衔接,以及个人相关性有了更高的要求。
  竞争性的标题、多样的电子邮件内容和引人注目的CTA按钮都是必不可少的元素。另外,新增了视频、聊天机器人等新元素,使传统的单向邮件输出变成一对一的双向会话交互,用户体验感上升。
  2.社会营销“噱头”,情感共鸣,聚集相似的用户。
  数据显示,近46%的营销人员认为社会营销是提高顾客忠诚度的有效途径之一,忠诚度每增加5%,利润就会增加近25%-95%。移动终端正在蓬勃发展,移动社交网络已经成为数字营销的主阵地。随着用户个性化需求的日益突出,社会网络用户群体变得相对分散,造成一定的品牌输出和资源配置障碍。
  消费者升级、盲目福利补贴已经无法发挥冲击波效应,“噱头”营销和情感营销激起了社会网络的中流砥柱。在“噱头”下传播病毒性话题,在情感共鸣下营销重大事件,已成为新时代的营销工具。
  3.视频营销是流行的,个性化的沟通是基于沉浸式体验。
  视频营销在整个销售闭环中发挥着极其重要的作用。数据显示,人们每周花6小时在社交网络上浏览视频,而85%在社交网络上与品牌互动,其中近45%的人浏览的视频是品牌内容相关的。
  视频营销逐渐由被动转向主动角色转换,用户参与越来越受到关注。个性化的视频内容将逐步取代一刀切的大众媒体,以满足个性化定制体验,同时加深用户品牌忠诚度。

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